Supersonic from Unity 营收副总裁:混合休闲破局、AI 赋能,手游行业未来可期

手游市场风云变幻，混合休闲游戏异军突起，成为开发者追求用户规模和营收的关键。unity旗下手游发行解决方案supersonic营收副总裁igor bereslavski近日对行业发展趋势进行了深入分析，分享了supersonic的战略布局及未来展望。

Supersonic：积极应对，引领游戏转型

Supersonic始终致力于推动游戏增长。面对超休闲游戏向混合休闲游戏转型的浪潮，Supersonic积极调整策略，优化内部平台，为混合休闲游戏量身定制了一系列工具和功能，涵盖日常运营、数据分析和游戏设计等核心领域。

2024年，Supersonic成功发行多款表现出色的混合休闲游戏。例如，《Trash Tycoon》在Supersonic的助力下，内购占比达到45%，首日留存率50%，7日平均用户游戏时长超过167分钟；《Pick me up - idle》引入深度玩法和混合变现模式后，首日每用户平均收入(ARPU)增长26%，7日ARPU提升12%，内购占比达23%。

此外，Supersonic还推出了两大创新平台功能：“最佳素材库”提供海量成功广告素材和专业分析，帮助开发者优化广告策略；“游戏创意生成器”融合AI技术和行业经验，能生成创新游戏创意，完善现有游戏概念，加快开发进程，甚至能直接生成Unity引擎的初始代码。

行业趋势：用户获取挑战与商业模式变革

Bereslavski指出，手游行业机遇与挑战并存。IDFA受限导致用户获取成本飙升，新游戏发行难度加大。许多厂商将重心转向现有用户，通过改进日常运营提升用户留存和活跃度，一些成熟游戏因此实现了下载量的显著增长。

在商业化方面，应用内购买(IAP)和应用内广告(IAA)混合变现模式日益流行，有力推动了混合休闲游戏的发展。超休闲游戏下载量持续下降，而混合休闲游戏每用户收入大幅提升，显示出休闲玩家盈利模式的成功，与中度玩家游戏收入下降形成对比。

跨平台游戏兴起，促进了游戏社区的紧密联系；游戏与大型IP的合作日益增多，《Monopoly Go》成为2024年爆款；H5游戏凭借其跨平台、无需下载的优势，在中国微信和抖音等平台上取得巨大成功，为开发者提供了新的收入增长点。

未来展望：混合休闲与AI赋能的机遇

Bereslavski认为，未来手游行业风投资金减少，工作室融资难度加大，高昂的用户获取成本将持续影响新用户增长，导致整体收入可能下降。但混合休闲游戏和AI技术的应用也带来了新的机遇。

许多休闲游戏 开发者将通过广告收入获得更直接的收益。越来越多的开发者尝试混合休闲游戏，游戏上市时间将进一步缩短。超休闲游戏 开发者虽然面临混合休闲游戏上市时间较长的问题，但将获得长期高收益。AI将在游戏创意生成、图像制作和广告素材制作方面发挥更大作用，提升开发速度和效率。

市场营销能力和用户生命周期总价值(LTV)始终是核心议题。变现策略贯穿游戏开发的始终，许多成功案例表明，游戏进入日常运营阶段后，收入增长了3到5倍。Supersonic认为，混合休闲游戏的成功商业化，关键在于从设计之初就优先考虑混合变现。

总而言之，手游行业正经历复杂而充满变革的时期。高昂的用户获取成本和商业模式的转变既是挑战，也是孕育新机遇的沃土。开发者需要紧跟行业趋势，不断创新，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。