祖龙娱乐：多品类、精品化、全球化三线并进，强研发创新撬动新增长空间

合作全球顶流科幻IP阿凡达年内上线MMORPG射击游戏、首款女性向游戏启宣后TapTap预约用户数迅速超120万、加码研发团队、新建广州发行中心......在外界普遍认为游戏行业正在经历阵痛之际，国内精品游戏厂商祖龙娱乐(9990.HK)却动作频频、不断蓄力，从产品、研发和发行创新多方面入手，夯实精品游戏优势。

业内人士指出，从祖龙娱乐的举措也可以看到国内游戏产业的一些新动向，只有具备战略眼光及“硬核”能力的玩家才可能继续留在牌桌上，赢得未来更大的发展空间。

聚焦创新 构建全球多元精品游戏矩阵的重要一步

游戏产业在经历了高速增长后正站在新的发展路口，尤其在2021年，行业政策日趋收紧、存量市场竞争加剧，变革已成行业共识，逻辑就是重回内容本身，而精品化成破局利器。在此背景下，祖龙娱乐以创新为核心战略，用内容与技术加持的精品游戏也将更具价值。

2021年《阿凡达》重映的火热情形印证了阿凡达IP的生命力。祖龙娱乐将阿凡达IP引入移动端游戏，在2022年1月，联合腾讯游戏、卡梅隆工作室、迪士尼共同官宣了一款基于虚幻引擎4开发的阿凡达手游《Avatar：Reckoning》，有望在移动端填补“MMORPG+射击”细分领域的市场空白，也进一步强化了自身在MMORPG品类上的优势。

阿凡达手游概念图

在游戏内虚拟空间的构建上，祖龙娱乐率先在球形世界上达成突破。2022年3月9日，由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理国内地区发行的无缝大世界小队冒险手游《诺亚之心》开启奇缘测试。其中，祖龙娱乐首创超大拟真球形无缝地图，把一整颗星球塞进这款手游中，甚至玩家完全可以实现“环游星球一圈后返回原点”的举动。为玩家提供了更开放、更自由的玩法体系，也进一步丰富了祖龙娱乐产品的多样性。

无缝大世界小队冒险手游《诺亚之心》

基于“多品类”发展规划，祖龙娱乐的多元精品游戏矩阵也看点颇多。据弗若斯特沙利文报告，2023年中国女性向手机游戏市场的规模有望达到人民币958亿元。正是看好女性向游戏市场前景，祖龙娱乐于2021年8月27日正式启动宣发了其首款女性向代表游戏《以闪亮之名》，并发力UGC(用户原创内容)平台建设，启动“共颜计划”，在人物形象塑造上与玩家共创，激发了玩家在“UGC内容创作”上的热情。截至3月9日，《以闪亮之名》于TapTap预约用户数已超126万，也表明《以闪亮之名》已经形成了强劲的破圈渗透力。

超自由时尚生活女性向手游《以闪亮之名》

值得关注的是，《以闪亮之名》依托祖龙娱乐稳定的服务器架构，聚焦UGC平台的打造，持续推动女性虚拟形象资产的开拓性研究，也让外界窥见祖龙娱乐在元宇宙赛道的布局。

可以看到，在产品品类上，祖龙娱乐不仅保持并加强了MMORPG品类的优势，依托《鸿图之下》实现了在SLG赛道的巨大突破，还拓展了女性向、射击、策略卡牌等品类，游戏风格更加多元和国际化，目标用户性别、年龄层次也更为多元。、

加码研发 不断突破技术边界

精品化意味着加大研发投入，也意味着要具备足够的资金、人力，这都考验着游戏厂商的耐力和实力。祖龙娱乐以研发为核心驱动力，持续加大研发投入，通过对行业发展方向的研判和对用户需求和行为习惯的深入研究，不断突破技术的边界。

公开数据可知，祖龙娱乐在研发上坚持健康持续地投入，为产品布局做充分的准备。目前，祖龙娱乐上海研发中心的团队建设和架构搭建初见成效，已有两款游戏正在制作之中。与此同时，成都研发基地和长春研发基地实力也在持续增强。截至2021年上半年，公司研发人员占比达80%以上，并在持续吸引更多优秀的游戏人才。

业内人士表示，游戏对人才素质要求极高，借力上海等游戏产业高地辐射作用，有助祖龙娱乐人才战略的不断优化，加快研发迭代。

祖龙娱乐的创始团队有着20余年研发经验沉淀，横跨单机、端游、网页游戏和移动游戏时代，研发能力居行业前列。祖龙娱乐技术端的突破在虚幻引擎技术的创新应用上尤为明显。

2014年祖龙娱乐开创式提出使用虚幻引擎开发移动游戏，并快速搭建了基于虚幻引擎4的次世代流程，从《龙族幻想》开始，此后推出的《鸿图之下》《梦想新大陆》以及《诺亚之心》《以闪亮之名》等多款在研的精品游戏均由虚幻引擎4开发。

如今，祖龙娱乐拥有一支成熟驾驭虚幻引擎的技术团队，通过运用虚幻引擎4带来的直接变化就是，升级了游戏画面清晰度与场景呈现效果，极大提升玩家的沉浸感以及游戏角色的动作变化更加协调和真实等。据悉，祖龙娱乐已开始布局虚幻引擎5的研究与开发，将对产品品质、美术表现等带来更大跃升。

全球视野 精细运营因地制宜

2021年7月底，App Annie在ChinaJoy上公布了《2021年移动游戏出海洞察报告》，其中包含了国产游戏出海的一个里程碑：中国游戏开发商在头部海外游戏市场份额超过23%，在海外市场成为全球第一。中国游戏出海正迈上“从有到优”的新征程。

2021年7月，祖龙娱乐在上市一周年活动上提出了“三位一体”全新发展战略，其中“三位”，除了“多品类”“精品化”，还有一个重点就是“全球化”。

通过近几年在海外市场的持续探索和思考，祖龙娱乐对海外市场用户的定位、玩家喜好、推广策略等都有了更深刻的认识，出海成绩可圈可点。

在产品出海方面，祖龙娱乐继续巩固如港澳台、东南亚等传统出海区域的优势，也在不断培育和发力欧美、日韩市场。在打法上，祖龙娱乐因地制宜，在游戏内推出针对每个区域的季节性及假日特色活动，并会在发行重点区域推出相应的版本，如欧美版、日本版等。比如，《龙族幻想》日本版便与EVA开启特别联动活动，活动开启当晚相关话题就登顶日本Twitter热搜榜首。

瞄准全球游戏市场，祖龙娱乐积极拓展和布局在垂直领域的自研自发和研运一体的业务体系。祖龙娱乐成立了广州发行中心，并扩充日本和韩国市场的本地化发行人才。2022年2月，祖龙娱乐官宣任命李明(Oscar)担任祖龙娱乐旗下广州奥龙总经理。在加入祖龙娱乐之前，李明在海外尤其在韩国地区发行业务上具备丰富经验，上线了多款风靡韩国地区的精品项目。得益于持续优化和提升发行团队配置，SLG手游《鸿图之下》在日本、东南亚进行自主发行并均取得亮眼成绩后，于韩国地区的自发行成绩也表现优异。目前祖龙娱乐发行团队快速壮大，发行团队覆盖了中国大陆和中国大陆以外区域。

国际合作上，除了与阿凡达IP、卡梅隆工作室与迪士尼研发合作，祖龙娱乐还在不断发力，与技术层面的Epic Games、全球发行方腾讯以及渠道合作方苹果和谷歌均有非常密切和顺利的合作。

截至目前，祖龙娱乐已成功推出16款精品手游，在超过170个国家和地区市场发行，可支持14种语言的70多个地区版本。2021年12月，祖龙娱乐凭借优秀的出海成绩、多款虚幻引擎4 产品出色的出海表现，荣获“金茶奖2021年度最佳出海游戏企业”奖。

2021年7月以来的版号收紧加速了低质游戏公司的出清，对中国游戏行业格局的优化起到了至关重要的作用。业内人士认为或将倒逼游戏市场格局重塑，游戏精品化、全球化、研运一体化等产业逻辑逐步清晰。

厚积薄发，做难而正确的事情。精品化、国际化，是祖龙娱乐的发力方向，也是整个游戏行业将前往的方向。可以预见，祖龙娱乐等一批拥有国际化视野的游戏大厂不断突破创新，将为中国游戏市场注入更多活力，并将优秀的中华文化传播到全球更多地区。